Elizabeth Arden chystá velkou kampaň, do které chce zapojit
sociální sítě, a kterou podpoří i parfémový web MC. Arden plánuje stránky MariahCareyBeauty na Facebooku, MySpacu a Twitteru. MC má na Twitteru 1,7 miliónu připojených fanoušků a na Facebooku 700.000 (123 různých MC skupin). V plánu je i zapojení dalších sociálních médií jako Imeem (představí exkluzivní playlist s MC a Forever na jejích stránkách na Imeem), Pandora (pozadí s MC z photoshootu Forever pro uživatele) a VideoEgg (spojí se s Facebookem, MySpace a Twitterem ve snaze zvýšit prodej parfému). DailyCandy nabídne "twitter-to-win" a stejně tak Sugar Inc. na upravených stránkách na MC nabídne soutěž o parfém.
V USA se parfém objeví ve dvou tisících obchodech
Macy, Dillard a Belk. Do obchodů se dostanou milióny vzorečků - voňavé kartičky, vialky s vůní, ad.
Analýzy předpokládají velký prodej, a tak Arden dle zdrojů chce investovat do velké reklamní kampaně alespoň
10 miliónů dolarů.
Tištěné reklamy se objeví v říjnových číslech časopisů
Elle, Vogue, Glamour a In Style. MC na reklamní photoshoot fotil Michael Thompson. Televizní kampaň má začít v předvánočním období.
Hlava opuletního květinového parfému obsahuje silice z květů hořkého pomerančovníku, květy lotosu a orosené zelené jablko. Srdce pak tuberózu a gardénii a základ bílé pižmo a exotické dřevo.
Parfémovaná voda se bude prodávat v balení 30 ml (800 Kč), 50 ml (1000 Kč), 100 ml (1200 Kč) a parfém 15 ml (4700 Kč) plus tělové mléko (500 Kč).
Lahvička inspirovaná láskou MC ke stylu art deco je z průhledného křištálu se zlatým proužkem nahoře. Krabička září růžově a má zlaté lemování.
Elizabeth Arden is preparing huge campaign for Forever perfume. They want connect social nettworks in it. This campaign will be also supported by MariahBeauty.com. Arden has in plan MariahCareyBeauty pages on Facebooku, MySpace and Twitterer. MC has 1.7 mil followers on Twitter and 700.000 fans on Facebook (123 different fan pages). Project also counts with connecting of other social media as Imeem (introducing exclusive playlist with MC on her pages on Imeem), Pandora (background with Forever photoshoot pro users) and VideoEgg (they'll connect with Facebook, MySpace and Twitter in effort of Forever sale increasing). DailyCandy will offer "twitter-to-win" and Sugar Inc. will give to users perfume contest on its modified website.
The perfume will appear in 2 thousands branches of US stores Macy, Dillard and Belk. Shop will receive millions of vials on card, scented strips and other scented stuff.
Business analyses presume excellent sale so Arden wanna invest at least 10 millions USD on huge advertising and promotion according to industry sources.
Printed advertising will appear in October issues of Elle, Vogue, Glamour and In Style. Michael Thompson shot MC for promotion photoshoots. TV campaign should start in the beginning of holiday season.
Top notes of modern opulent floral perfume are neroli, lotus blossom and dewy green apple; a heart of tuberose and gardenia, and a drydown of white musk and exotic woods.
Eau de parfum includes three sizes - 1 oz. ($42), 1.7 oz. ($55) and 3.3 oz. ($65). Parfum has one size 0.5-oz. ($250) and collection also offers 6.8-oz. body lotion ($28).
Clear crystal bottle with a gold band around the top is inspired by love of MC to art deco style. Outer packaging shines with bright pink with a metallic trim.
BY LUCIFRID | 18. 08. 2009 | COMMENTS: 0 | SOURCE: WOMEN'S WEAR DAILY